文章摘要:立足于制药产业研发—营销双密集的产业属性，探究广告竞争下，制药企业创新战略选择的影响机制和市场绩效。研究发现，制药企业的创新战略选择取决于创新投资和广告投资的内在关系和创新效率。当创新投资和广告投资之间存在挤入效应时，研发创新可能导致囚徒困境的结果；其次，适中的医保福利水平对制药企业的创新意愿有正向影响，过高或过低的医保福利水平，均会降低制药企业的创新意愿；最后，当创新效率足够高且创新投资强度中等时，更多的制药企业进行研发创新，可实现患者福利和社会福利的双重改进。否则，更多的制药企业进行研发创新将导致患者福利和社会福利的双重损失。研究结论可为制药企业协调创新战略和广告战略、政府部门优化医保支付政策和创新激励政策提供可操作性建议。

文章关键词:广告竞争,创新战略选择,福利分析,制药企业,

项目基金:国家社会科学基金(18BGL045),

论文作者:张新鑫¹ 申成霖² 

作者单位:1. 天津理工大学管理学院 2. 天津工业大学经济与管理学院 

论文分类号: F273.1;F426.72

相似文献:数字化功能、平台策略与市场绩效的关系研究.....作者:缪沁男,魏江,刊载期刊：《科学学研究》
地方政府债券绩效管理的问题与对策——基于财政与金融协同、公共绩效与市场绩效协同的视角.....作者:王泽彩,徐军伟,刊载期刊：《财政研究》
企业战略联盟市场绩效的博弈分析.....作者:李杰,刊载期刊：《财会月刊》
对赌协议影响高管减持吗——基于A股上市公司定增并购事件的实证研究.....作者:关静怡,刘娥平,刊载期刊：《广东财经大学学报》
供应链集成对汽车制造业上市公司绩效的影响.....作者:冯自钦,李虹亮,刊载期刊：《财会月刊》
产业政策扶持、企业融资与制造业企业创新投资.....作者:杨蓉,刘婷婷,高凯,刊载期刊：《山西财经大学学报》
企业金融资产配置与创新投资:蓄水池效应还是挤出效应.....作者:陈孝明,张可欣,刊载期刊：《现代财经(天津财经大学学报)》
市场结构、企业效率与绩效的关系研究——基于白酒产业的实证检验.....作者:邹涛,刊载期刊：《价格理论与实践》
高管薪酬限制政策对国有企业绩效的影响.....作者:李琳,连怡臻,刊载期刊：《财会月刊》
变革型领导对物流企业市场绩效的影响机理——管理创新与知识共享的双中介效应.....作者:易高峰,王洋,刊载期刊：《企业经济》

相关文章:经常性与非经常性损益分类操纵——来自业绩型股权激励“踩线”达标的证据.....作者:
平衡的发展目标与不平衡的发展——增长目标偏离与企业创新.....作者:
信息披露业务关系与新闻报道质量.....作者:薛健
证券交易所一线监管的有效性研究:基于财务报告问询函的证据.....作者:陈运森
数字经济时代的企业管理变革.....作者:戚聿东
数字创新管理：理论框架与未来研究.....作者:刘洋
互联网是否促进了分工：来自中国制造业企业的证据.....作者:施炳展
千篇一律还是产品定制——“一带一路”背景下中国企业跨国渠道经营研究.....作者:王永贵

文章来源：《药品评价》 网址: http://www.yppjzzs.cn/qikandaodu/2021/0908/2119.html